El Abogado Guido Pazzi analizó el crecimiento del patrocinio deportivo como una herramienta para fortalecer económicamente a las instituciones y generar beneficios tanto para los clubes como para las empresas. Según explicó, el deporte debe entenderse como una industria del entretenimiento en la que participan instituciones, deportistas, marcas y distintos actores que establecen relaciones comerciales para impulsar el desarrollo de la actividad.
Pazzi señaló que el patrocinio consiste en un acuerdo contractual mediante el cual una empresa aporta recursos económicos a cambio de visibilidad dentro de una institución, torneo o competencia. A su criterio, esta modalidad permite a los clubes acceder a ingresos que muchas veces no podrían obtener por otras vías, mientras que las marcas logran posicionarse y acercarse al público a través del deporte.
Además, remarcó que las posibilidades de patrocinio evolucionaron con los avances tecnológicos y hoy van mucho más allá de la publicidad tradicional en las camisetas. También incluyen espacios publicitarios en los estadios, cartelería, acciones digitales y presencia en las redes sociales de las instituciones. En ese sentido, sostuvo que el crecimiento de estas estrategias dependerá tanto de la creatividad de los clubes como del interés de los comercios y empresas por invertir en el deporte regional.
